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  劍13Test1雅思閱讀Passage1原文翻譯-“新西蘭之旅”網站

  新西蘭是個人口僅400萬的小國，距離全球所有的出游大國都有一段長途跋涉的航程。旅游業目前占該國國內生產總值的9%，是該國最大的出口行業。與其他制造、銷售產品的出口行業不同的是，旅游業是招徠游客至新西蘭.而產品正是新西蘭本身，即它的人民、地域以及體驗。1999年新西蘭旅游局啟動了一項推廣活動，以促進其在世界市場中的地位。這項推廣活動主打新西蘭的自然風光、引人入勝的戶外活動以及地道的毛利文化，它使得新西蘭成為世界上最知名的國家品牌之一。

  “新西蘭之旅”網站(www.newzealand.com )這次推廣活動的一大核心是，它為欲前往新西蘭的游客提供了一個了解目的地所有信息的一站式途徑。這個網站的核心是一個整合了眾多旅游服務運營商的數據庫，包括新西蘭本地的運營者以及提供新西蘭旅游項目的海外運營商。任何與旅行相關的企業都可以通過填寫簡單的表格在這個網站上備案。這意味著小到一家含早餐的旅館地址，大到某些專業活動的提供商，都能在這個網站上出現，獲得那些長途旅行者的關注。非但如此，注冊的運營商可以定期更新業務細節，所以網站的信息一直都很精確。而為了維護并提高質量標注，網站也會用一系列公認的國家質量標準來審核每一個網站上的運營商的資質。作為標準之一，運營商的業務對環境造成的影響也在測評之內。

  為了更好地宣傳新西蘭的體驗之旅，網站上還刊登了與當地名人和風景相關的特色內容最受歡迎的內容包括對新西蘭全黑橄欖球隊的前隊長Tana Umaga的訪談。其他一些吸引人的特色還有一個互動之旅，這一閃容挑選了許多電影大片在新西蘭的選景地。隨著網站的豐富，還增加了額外的特色，讓自由行游客設計自己的行程。對于自駕游的游客，網站整合了國內最受歡迎的駕駛路線，依季節來標注不同的路線，并給出了路程和所需時間。

  接著，“行程規劃”板塊也上線了，它允許游客點擊和標記自己感興趣的地點和風景名勝，然后在地圖上查看他們的標記。行程規劃會向游客推薦所選地點之間的交通路線和公共交通。此外還有該區域的食宿相關的鏈接。注冊網站的用戶既可以保存自己的行程規劃供不時察看，也可以打印出來帶著上路。網站還有個板塊叫“您的留言”，每個人都可以在這里提交自己的新西蘭之旅的感想，以供將來可能為網站所收錄。

  因為在網上成績斐然，新穎獨特，“新西蘭之旅”網站增榮獲兩次威比獎。或許更重要的是，它給新西蘭旅游業帶來的增長是驚人的。1999-2004年，旅游業整體的消費額每年平均增長達6.9%。2002-2006年，自英國前往新西蘭旅游的人數年平均增長達13%，與英國海外游4%的年增幅形成了對比。

  “新西蘭之旅”網站設置的初衷是方便自由行游客和旅行社按自己的需求和興趣生成定制日程和旅行服務套餐。游客在網站上不僅可以按地理位置搜索各種旅行活動，還能按活動的特性來搜索。這一點至關重要，因為調查研究顯示，活動是游客滿意度的主要驅動力，占比達76%，而交通和食宿共占其余的26%。也就是說游客參與的活動越多，滿意度就越高。還有研究表明，文化活動越有參與性，游客就越享受，比如參觀毛利人的會議場所(Marae)來了解傳統毛利人的生活。遠道而來的客人們非常享受這樣的了解新文化的經歷，這讓他們回去之后在家人和朋友面前有資可談。此外，似乎來新西蘭的游客們并不想“隨大流”，而更傾向于參與人少卻更獨特更有意義的活動。

  當然會有人認為新西蘭并不是一個常規的旅游目的地。因為新西蘭這個小國的旅游經濟主要由小企業來經營。人們通常把它想成一個交通設施可靠、安全的英語國家。因為需要長途飛行，大部分游客會待得比較久(平均20多天)，會在這個“一輩子就來一次”的旅程中盡可能多地看看這個國家。但這些成功背后的經驗放之四海而皆準--強大品牌的效能，基于獨到體驗的推廣策略和一個包羅萬象又好用的網站。

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