新航道解析：AP微觀經濟學之消費者選擇理論
2017/5/5 14:43:36來源：新航道作者：新航道
摘要：
掌握這個概念和一個公式，可以助你在AP微觀經濟學的消費者章節輕松取勝。
1. 效用
效用 utility
效用utility：Measure of the satisfaction gained from consumption of goods and services。
消費帶來的幸福感、滿足感是很主觀的，我們沒法比較不同人之間的效用，不同時間不同地點也很可能大不相同。單位為util。
? 有個哥們，特別餓，就去買餅吃，吃餅給他帶來的滿足感就是效用。
總效用 Total utility
總效用 Total utility：消費的所有產品或服務給你帶來的總的效用。
邊際效用 Marginal utility
邊際效用 Marginal utility： 多消費一單位產品或服務，效用的增加量。
MU = ΔTU/ΔQ
? 還是剛才的餅哥，吃了 1 張又 1 張餅，吃完 7 張飽了，捶胸頓足道：“哎，早知道我直接吃這第7張好了”。厲害了我的哥!您前 6 張白吃了?
多吃這第 7 張只是增加了一些滿足感(邊際效用)而已，第 7 張餅的邊際效用 ≠7 張餅的總效用。
我都說到這份上了，看你們誰還錯。
邊際效用遞減規律 law of diminishing marginal utility
邊際效用遞減規律 law of diminishing marginal utility：其他條件不變，消費者從該商品連續增加的每一單位消費中所得到的效用增量是遞減的。
觀察下面兩個曲線，隨著消費的增加，總效用的變化趨勢是先增加(但增加的越來越慢，斜率越來越小)后減少(斜率為負)，邊際效用的變化趨勢是一直在減少，先是正的，之后是負的。當邊際效用為0時，總效用達到最大。邊際效用是總效用曲線相應點的斜率。
2. Utility maximization
資源的稀缺性問題始終存在于每個經濟領域，消費也不例外。
如果我們都有一個億，恐怕就不會為“有限預算和既定價格下，錢該怎么分配能達到滿足感最大”而發愁了。
在預算允許的條件下，效用最大化的消費條件是：
這個公式選擇題必考，甚至FR里也出現過。
下面咱們來看一道真題：
這類題目，抓住兩個數據：可支配收入、兩種物品價格。
這個人可支配收入$10，這個數據決定ta買兩樣東西共花費錢數。
兩種物品價格分別$2，$1，可以幫助我們得出價格之比為2。
燈，等燈等燈，下面利用公式，我們的任務就是要找出邊際效用之比也為2的消費組合啦!
然后我們會發現有好幾個組合都符合要求，那么就選總花費等于$10的那組咯。
至于22題，別犯剛才餅哥的錯誤就好。
有了 MU1/MU2=P1/P2 這個公式，變換套路也不怕，比如這道，
3.替代效應和收入效應
剛才的公式是在有限預算和既定價格的條件下，那么預算變或者價格變，都可能影響消費者的決策。
在AP微觀經濟里，需要大家掌握的是，價格變化對消費者選擇產生的影響，分為兩個效應。
1. substitution effect
substitution effect：物品A的價格下降，使A相對B顯得更便宜了，則會購買更多的A和更少的B。這解釋了正常物品需求曲線向右下方傾斜。
2. Income effect
Income effect：商品的價格價格變動引起實際收入 real income(相當于購買力 purchasing power)變動，進而由實際收入變動引起商品需求量的變動。取決于該商品是 normal goods 還是 inferior goods。
比如，A的價格下降，雖然說消費者名義收入不變，但他的實際收入增加了。這對他購買A和B的需求量的影響，要分類討論，看A和B是哪種物品了。如果是 normal goods，則購買更多，如果是 inferior goods，則購買更少。
竅門：
normal goods 價格發生變化，收入效應和替代效應是同方向的作用;inferior goods 價格發生變化，收入效應和替代效應是反方向的作用。
關于兩種效應，看一道經典真題：
效用最大化條件 MU1/P1=MU2/P2 給你什么啟示?
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